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涉嫌传销被罚 浪莎走捷径遇阻

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这位前歌手王浪莎再次被推到了风口浪尖的尖端。在代理商的诉讼下,浪莎股份深深沉浸在“传销之门”中。最近,浪莎的子公司浪莎针织有限公司(以下简称“浪莎公司”)被湖北省黄梅县人民法院以冻结公司的相关资金账户和翁冠荣的方式被捕。金融机构。业内人士认为,近年来,浪莎股份的表现不稳定,线下商店已经关闭,现在却涉嫌传销金字塔。这位前中国“袜子王”陷入了商业困境。此前,浪莎陷入了发展瓶颈并试图改造,但最终却失败了。在众多危机中,浪莎股份的管理层推动了传销“刮球”的表现,最终导致浪莎的发展日益艰难。

疑似金字塔计划

有关法律法规规定,浪莎和翁冠荣在金融机构的关联资金账户被冻结。

经济学家宋庆辉认为,涉嫌金字塔计划可能对浪莎股份致命。浪莎股份应及时澄清和解释,以免引发市场猜测。对此,北京商报记者采访了浪莎股份相关负责人并未收到相关回复。

根据这些数据,浪莎股份有限公司一度被称为中国的“袜子之王”,成立于1995年,由翁荣进,翁冠荣和翁荣迪共同出资。 2007年,浪莎集团在上海证券交易所上市,并成功登陆A股。浪莎集团已经推出了各种行业,如袜子,服装,内衣,家居,金融等,并且公司多次邀请这位超级明星担任该公司的品牌广告代言人,包括天王周华健和Da S徐希元

然而,曾经成为领先公司的浪莎股份并未逃脱逐步下滑。正在尝试改造的浪莎股份已陷入金字塔计划之谜。虽然浪莎是浪莎控股集团有限公司的子公司,但从管理的角度来看,浪莎股份并没有走上电子商务的道路,而是选择了直销的测试。

据了解,浪莎股份于2017年年向商务部申请了直销牌照,但是被商务部暂停办理,至今未取得牌照。此外,网络上还出现了浪莎股份无证直销,疑似传销的质疑。对此,浪莎股份相关负责人回复北京商报记者时称,相关媒体报道有关直销业务为公司集团关联企业从事业务,浪莎股份未涉及直销业务。

纺织服装管理专家,上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为,基于浪莎涉嫌传销,可以看出浪莎的经营管理层生产思维,产品思维的经营导向,浪莎股份目前妄图走捷径,企图用直销等轻资产商业手法去撬动市场和渠道,其实这是最得不偿失的短视行为。

经营压力加大

在浪莎公司涉嫌传销的背后,却是浪莎股份业绩持续下滑的窘境。业内人士认为,作为上市公司没有法律意识实属不该,但是从另外一个层面也可以看到浪莎股份在市场竞争层面经营压力颇大,以至于选择铤而走险。

事实上,浪莎的业绩在近年一直处于不稳定的状态财报显示,2011 - 2015年间,归属上市公司净利润分别为3468万元,1037万元,817万元,196万元,亏损2068万元,五年间,利润逐年下降,并在2015年出现亏损。

2016年开始,浪莎股份的经营开始有起色,天眼查数据显示,2018年迎来了从1998年至今的首次分红。在2015 - 2018年,浪莎股份的净利润开始连续增长,根据浪莎2018年年度报告,实现营业总收入3.88亿元,同比增长12.86%,归属于上市公司净利润2916.18万元,同比增长27.05%。

XX浪莎的实体店近年来也出现了关店的现象。根据2018年年报数据,浪莎股份的门店数量在2018年增加了69家,其中109家已经关闭。到2018年底,剩下456个。其中,仅剩2家店铺,102家经销商特许经营店,剩余440家。

当北京商报记者走访实体店时,发现浪莎股份下的商店大多分布在商场的内衣区。因此,产品主要是袜子,没有内衣产品,并添加了一些裤子和雨伞。产品风格比较陈旧。虽然产品结构在周边商店的竞争中略占优势,但浪莎股份的客流量远低于周边商店。实体店的销售人员告诉北京商报,浪莎店的销售量仍然可以接受,主要针对回头客和老年消费者。

浪莎股份在年报中指出,公司的主营业务“浪莎内衣”品牌正处于建设和培育期,并且在同行中处于不利的竞争格局。纺织内衣行业目前的形势是劳动密集型,技术壁垒和行业壁垒低,产品附加值低,导致产能过剩,劳动力成本上升,企业利润率下降等问题。

程伟雄认为,袜子和内衣是高频日常消费品。如果浪莎考虑基于品牌自由度的转型升级,做好品牌定位,产品研发和创新,做好渠道商店,应该能够挖掘市场潜力,但浪莎股份转型和升级有点饿,失去了原有的产品和渠道优势。

转型测试

在同一个月,浪莎股份计划购买在建项目,三个月后,它将停止购买,理由是“拟议项目未来对上市公司的利润贡献不确定”。 p>除了在其他领域进行水测试外,浪莎还在主营业务中开展了多元化的电子商务和微商业尝试。电子商务业务仍然可以接受,但微型企业已不复存在。

It is worth noting that Langsha shares have been repeatedly punished for the quality of the socks industry. In 2015, among the 20 batches of hosiery products sampled by the Shanghai Municipal Quality Supervision Bureau, Langsha was one of the unqualified products. In 2017, the Hunan Provincial Administration for Industry and Commerce notified the inspection of the quality of goods in the circulation area in the fourth quarter of 2016. Among them, a batch of the trademarks of “Langsha”, Langsha Ms. Lang Slim Seamless Slim Underwear was found to be unqualified. In May 2019, the Jiangsu Provincial Market Supervision Bureau organized a supervision and spot check on women's underwear. Among them, Langsha's underwear labelled fiber name and content did not match the actual situation. In addition, Langsha shares the risk of counterfeiting. Data show that counterfeit Langsha hosiery products once eroded Langsha's 30% market share.

Under the main business crisis, Langsha has made a business plan in the 2018 annual report. It is estimated that the operating income and profit plan for 2019 will increase by 10% based on 2018. However, in the eyes of the industry, the prospect of Langsha shares is not optimistic, and the completion of the business plan is very difficult.

Cheng Weixiong believes that for the Langsha shares, the window period of the textile underwear industry has passed. Langsha shares itself faces many difficulties, refocusing on the main business and making it more difficult to develop. The suspected pyramid scheme shows that the management of Langsha shares is more willing to go wrong. Doors, perhaps tired of medium and long-term investment, will lead to more difficult development of Langsha shares in the future.

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